更年期:营销恐惧

多年前,我与Mad Men学校的一位退休广告主管进行了交谈,他认为良好推销的关键在于巧妙地操纵两种情绪:恐惧和欲望

我刚刚写了一本关于月经文化故事的书,我知道几十年来激素替代疗法一直卖给女性的方式确实如此

雌激素在1929年首次被合成分离,但它采取积极的,往往误导性的说法,为美国的中老年妇女制定HRT标准治疗

将怀孕马尿激素药物Premarin放在地图上的书是由女性学家罗伯特·A·威尔逊博士于1966年撰写的Feminine Forever

我最近阅读的受虐副本中有一个露水的40岁宝贝

在封面;在内部,威尔逊使用了恐惧和欲望的强大组合,在摆脱他们的不安全感的同时承诺女性登上月球:“而不是被谴责目睹自己女性的死亡......他们将保持完全女性化

” “女性......不应该过半辈子就像性中毒一样生活

许多医生只是拒绝承认更年期 - 这是一种严重的,痛苦的,往往是致命的疾病

”事实证明,威尔逊不是一个无私的非参与者,一个善良甚至是侠义的家伙,只是想帮助女士们

虽然当时几乎没有提及,但在他的书中无处可寻,但他的研究和Forever Feminine实际上都是由Premarin,Wyeth的制造商悄悄资助的

最终,FDA禁止Wilson进行某些研究,因为他没有事实证明HRT可以防止衰老

然而,由于Feminine Forever,HRT精灵不在瓶子里

像时代这样的杂志唱赞歌;在1969年畅销书中,你总是想要了解性的一切* ...... David Ruben博士写道:“当雌激素被关闭时,一个女人尽可能地接近男人......对很多女人来说更年期标志着他们的使用寿命终结

“本周末,“纽约时报”刊登了一篇由娜塔莎·辛格和达夫·威尔逊撰写的文章,该文章暗示了近期的热门药物营销背后的狡猾行为和表演技巧

成千上万的女性对流行的更年期激素治疗药物Prempro的制造商惠氏提起的诉讼已经揭露了数百页的企业传播,这可能支持这家制药公司故意超过其激素替代疗法的好处的说法,同时淡化其非常现实的风险

辉瑞公司今年与惠氏公司合并,其律师抗议有关文件被不公平地选中,并且是脱离背景提出的;他们还表示,辉瑞计划对其失去的任何HRT案件提起上诉

然而,显而易见的是,在20世纪90年代,惠氏花了数千万美元积极地向医学界和公众求助,以接纳Prempro:前者向有影响力的医生,医学协会和期刊付出沉重代价,后者则乐观,名人 - 商业广告

整个过程中,惠氏坚持不懈地留言,这一信息令人担忧:荷尔蒙药物不仅适用于潮热和盗汗,而且甚至可以避免心脏病,阿尔茨海默氏症和失明

目前,激素疗法在短期症状缓解方面实际上是市场营销,而不是青少年的长生不老药或避免心脏病,失明和老年痴呆症的方法;当然,还有许多人愿意承担明智的风险来应对潮热,盗汗和阴道干涩

但那些在20世纪90年代没有那些信息的无数女性呢

通过倾听他们一直在听制药公司的医生,他们不仅增加了患癌症的风险,还增加了心脏病发作,中风,肺部血栓和痴呆症的风险

20世纪90年代的HRT热潮部分得到了医生的推动,他们几乎可以肯定,心脏健康所带来的益处甚至降低了阿尔茨海默氏症的可能性,超过了已知的乳腺癌风险

但自从20世纪60年代以来,HRT的销售一直是由恐惧引发的运动 - 害怕变得丑陋和无法生育,变老,死亡,变老或变得盲目 - 毫无根据的恐惧被数百万女性所灌输卖药

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